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本文目录导读：
市场监管总局发布《关于公开征求对<关于加强金融产品广告管理的通知（征求意见稿）>意见的公告》
为加强金融产品广告管理，维护金融市场秩序，保护消费者合法权益，市场监管总局起草了《关于加强金融产品广告管理的通知（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见，根据通知，自2024年1月1日起，《证券期货投资者适当性管理办法》将正式施行。
目录导读
一、通知背景与目的
- 加强金融产品广告管理的重要性
- 公布通知的目的和意义
二、新规定的主要内容
- 新规生效时间
- 关于金融产品的定义与分类
- 广告发布者的责任与义务
- 不当宣传行为的具体规范
三、征求意见阶段
- 征求意见对象
- 意见反馈方式及截止日期
四、附则
- 对现有法律的适用情况说明
- 规范实施的保障措施
一、通知背景与目的
近年来，金融市场的快速发展给广大投资者带来了新的机遇，同时也伴随着一些不正当竞争现象，为了促进金融市场的健康稳定发展，确保消费者的知情权和选择权，市场监管总局决定加强对金融产品广告的管理，此次发布的《关于加强金融产品广告管理的通知（征求意见稿）》旨在通过明确规则，打击虚假夸大宣传，维护市场秩序，保护消费者权益。
新规生效时间：
根据通知，从2024年1月1日起，相关法律法规将正式施行，其中特别强调《证券期货投资者适当性管理办法》的施行，这一举措标志着金融产品的监管进入了一个全新的发展阶段。
关于金融产品的定义与分类：
金融产品包括但不限于股票、债券、基金等传统金融产品以及互联网金融、数字货币等新兴金融产品，这些产品在设计上具有一定的复杂性和风险性，因此需要更加严格的管理和信息披露要求。
广告发布者的责任与义务：
广告发布者在发布金融产品广告时必须遵守国家法律法规，不得进行虚假夸大宣传，具体而言，广告发布者应当确保所提供的信息真实准确，并且不得误导消费者，广告发布者还需承担相应的法律责任，对于违反规定的广告应依法予以查处。
不当宣传行为的具体规范：
针对广告中的不当宣传行为，新规详细列举了一系列具体的禁止条款，不得使用“业绩最佳”、“最高收益”等绝对化用语；不得利用名人代言或引用数据来提高产品声誉；不得通过夸张或者误导性的语言吸引消费者注意等。
三、征求意见阶段
为确保《关于加强金融产品广告管理的通知（征求意见稿）》能够更贴近实际操作并取得更好的效果，市场监管总局决定在2023年12月31日前面向社会各界广泛征集意见，任何单位和个人均可就该通知提出修改建议或补充完善的意见。
四、附则
对现有法律的适用情况说明：
本通知所指的金融产品广告管理，适用于所有涉及金融产品的广告活动，现有的相关法律法规将继续有效执行，但需结合本通知的要求进行落实和完善。
规范实施的保障措施：
市场监管总局将建立健全监督机制，确保各项规定得到严格执行，对于违规行为，将依法依规进行处理，并公开曝光典型案例，以此警示其他市场主体，还将定期组织检查，及时发现和纠正违法行为，维护市场秩序。
本文以最新政策动态为背景，介绍了金融产品广告管理的新规定及其具体内容，并提出了公众参与的意见征询期，希望社会各界能够积极建言献策，共同推动金融市场的健康发展。